俄罗斯成为了世界化妆品市场中不可轻视的新兴市场。为能给有志于进入俄罗斯市场的化妆品生产商提供参考意见，本文将根据各权威机构提供的数据，分析探讨俄罗斯化妆品市场发展的背景、现状及未来趋势。

　　这八年来，在以石油经济为主力的能源经济高速发展的带动下，俄罗斯的经济得到了高速的增长。根据俄新社经济观察家提供的数据，过去八年俄罗斯国内生产总值总体上增长了70%.在如此迅猛发展的经济推动下，俄罗斯人均收入水平得到显著的提高。在一些商贸繁华的大城市(如莫斯科、圣彼得堡)中心区，新兴富裕阶层的人数在不断增多。这些富裕阶层的年龄结构偏向低龄化，45岁以下的富翁比比皆是，这些年轻富翁的思想开放，追求发达资本主义国家富裕阶层奢华的生活，因此他们对化妆品，尤其是高级化妆品有着巨大需求，这直接刺激俄罗斯化妆品市场的成长。

　　其次，随着经济的发展和社会观念的更新，越来越多的女性进入职场，当中还有不少担任公司的管理层人员。女性，尤其是俄罗斯化妆品市场消费主力的年轻女性收入的增加，也给俄罗斯化妆品市场的发展提供了强大的动力。

　　上述两点不不仅是俄罗斯化妆品市场高速成长的主要原因，更使俄罗斯的消费者在购买化妆品时具有如下的特性：1)重视产品的功效，对价格的要求相对宽松;2)选购产品的同时，也注重享受奢华的购物快感和获得专业的美容指导;3)容易受到发达国家，尤其是欧美国家流行趋势的影响。

　　俄罗斯的女性因为长年受到干燥的北风和恶劣气候的影响，肌肤很容易受到伤害，因此，改善肌肤状态，让自己更显年轻漂亮成了俄罗斯女性购买化妆品的主要动机之一。随着生活水平的提高，以中低档为主的俄罗斯国产化妆品已经难以满足俄罗斯女性的需要，因此，功效显著的国外名牌化妆品受到俄罗斯女性的青睐。俄罗斯女性在选购这些化妆品时，最重视产品的功效，只要这些化妆品功效让她们满意，她不会太在乎产品的价格。

　　日本某知名品牌的化妆品在俄罗斯以高于日本市场价2-3倍的价格发售，但仍然受到俄罗斯女性的追捧。出于对产品功效的重视，俄罗斯女性在购买高级化妆品前多要通过试用装去感受产品的功效，如果试效果能使她们满意，她们就会淡化价格的影响而购买该产品。“同一种化妆品，在提供试用装后，销售额提升了20%”俄罗斯某著名百货公司化妆品销售部负责人如是说。

　　目前，俄罗斯主要的化妆品消费群体中占主导地位的是中高等收入水平的人士。他们在选购高级化妆品时也把这视为感受奢华的过程。他们不仅是要享受化妆品给他们带来的美丽，还要享受在选购时店员给他们贴心专业的服务。因此，不少以中高层消费者为目标的高级化妆品公司在销售高质量化妆品的同时也注重给顾客提供贴心的服务，并会根据顾客的需要，教授适合他们的美容方法。

　　由于时代观念的革新，俄罗斯人不再排斥先进资本主义国家的文化，并开始接受这些发达国际的文化和流行趋势，一些新兴的富裕阶层不断向欧美发达国家的生活模式看齐。因此，俄罗斯消费者在美容和妆扮方面也很容易受到发达国家流行趋势的影响，购入的化妆品也以欧美化妆品居多，占90%以上。

　　近一两年来，俄罗斯电视台引入了“冬季恋歌”等韩剧。在俄罗斯也掀起了一场规模不少的韩潮。容易受到发达国家流行趋势影响的俄罗斯消费者也开始模仿韩剧中女主角的妆扮，并且开始使用韩国化妆品。据统计。与06年上半年相比，07年上半年韩国化妆品在俄罗斯的销售额增加了36.5%，达257万美元。

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